"이커머스 플랫폼 대결: 쿠팡 vs. 11번가 vs. 중국 거대 플랫폼, 미래는 누가 쥐고 갈 것인가?"

쿠팡과 11번가 간의 이커머스 전쟁은 물건값 수수료 논란을 중심으로 벌어지고 있습니다. 최근 쿠팡이 수수료 문제로 논란이 일어났고, 11번가는 이에 반발하여 공정거래위원회에 신고했습니다. 그러나 이 싸움은 단순히 수수료에 대한 문제가 아니라, 장기간 이어져 온 이커머스 전쟁의 일환으로 볼 수 있습니다.

이커머스 전쟁은 쿠팡이 시장 점유율을 크게 늘리면서 시작되었습니다. 쿠팡은 2019년 9%에서 2022년에는 약 25%로 시장 점유율을 두 배 이상 늘렸습니다. 이로 인해 다른 플랫폼들은 쿠팡의 압박을 받아들이며 시장을 지키기 위해 노력하고 있습니다. 또한, 쿠팡은 제조사와의 갈등도 겪고 있어 CJ제일제당·LG생활건강과의 가격 협상에서 갈등을 겪었습니다.

쿠팡과 11번가뿐만 아니라 중국의 거대한 이커머스 플랫폼들인 알리익스프레스(알리)·테무도 국내 시장에 진출하면서 이커머스 전쟁의 규모는 더 커지고 있습니다. 특히 알리의 저렴한 가격과 다양한 상품 라인업은 국내 사용자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다.

현재 쿠팡은 중국산 플랫폼들의 빠른 성장에 대응하기 위해 급하게 협력 관계를 구축하고 있는 상황입니다. 쿠팡은 LG생건과의 화해를 통해 중국 플랫폼들의 성장을 견제하려는 노력을 보이고 있습니다. 그러나 알리 등 중국 플랫폼의 국내 물류센터 건설 계획이 있어 쿠팡이 앞으로 어떻게 대응할지는 미지수입니다.

이러한 상황에서 국내 1위 플랫폼의 미래는 불투명한데, 중국 플랫폼들의 강세와 물류 기반 경쟁에서 어떻게 대응하느냐가 중요한 과제로 보입니다. 쿠팡이 협력과 혁신을 통해 경쟁력을 유지하고 시장을 지배할 수 있을지에 대한 기대와 관심이 모아지고 있습니다.